ⓒ 한섬

브랜디드 콘텐츠, 광고였다고?

최근 유통업계는 다양한 형식의 ‘브랜디드 콘텐츠’를 선보이며 소비자들을 겨냥하고 있습니다. 브랜디드 콘텐츠는 스토리텔링 형식으로 상품을 홍보하는 광고 콘텐츠의 일종으로, 상품 특성에 맞게 기업이 스토리를 직접 구성하여 자연스러운 광고 효과를 얻을 수 있는 콘텐츠입니다.


주요 방송사의 드라마, 예능에서 과도한 PPL로 브랜드 이미지를 해치는 사례가 발생하며 브랜디드 콘텐츠가 더욱 주목받고 있는데요. 일방적으로 정보를 전달하는 기존 광고와 달리 기업이 원하는 메시지를 자연스럽게 고객에게 전달한다는 점에서 브랜디드 콘텐츠가 중요한 마케팅 수단으로 떠오르고 있습니다.