래퍼 박재범이 직접 만든 소주 ‘원소주’는 지난 2월 25일에 출시된 지 일주일만에 2만병이 완판되는 기염을 토했습니다. 이에 원소주를 만든 원스피리츠 측은 일주일만에 3억원의 매출을 올리게 되었습니다. 당시 여의도에 위치한 현대백화점의 더현대에서 팝업스토어가 진행되었는데요. 현대백화점 식품관 예약·대기 앱에도 대기팀이 몰려 대기자수가 1,700팀을 넘기기도 했습니다. 이처럼 발매 전부터 큰 기대를 모아왔던 원소주는 사상 최초로 '소주 오픈런' 현상까지 빚어내며 큰 화제 몰이에 성공했습니다.

[단독] 팝업스토어 연 ‘박재범 원소주’ 통했다…2만병 완판
[단독] 팝업스토어 연 ‘박재범 원소주’ 통했다…2만병 완판, 병당 1만4900원…1인당 구매 수량 제한도 이달 말부터 온라인에서도 판매

한 가지 흥미로운 점은 원소주의 가격인데요. 편의점에서 판매되는 소주 한 병이 주로 2천원을 넘지 않는다는 점을 감안했을 때, 한 병당 14,900원이라는 원소주의 가격은 다소 파격적입니다. 그럼에도 불구하고 하루 2,000병만 한정 판매되는 원소주는 연이어 완판 행진을 거듭했고, 지난 4월 19일에는 판매 사이트 오류로 정해진 수량의 30배에 달하는 6만병이 하루만에 팔리기도 했습니다. 프리미엄화 전략이 성공했다고도 볼 수 있는 셈이죠.

유통업계에서는 원소주의 유통 채널로 GS25가 낙점되었다는 소식도 들리고 있는데요. 이를 통해 원소주는 희소성 마케팅에 기댄 한시적 이벤트가 아닌, 소주 시장의 주요 플레이어로 거듭날 계획인 것으로 전망됩니다.