나이키, 이어지는 실적 부진

실적 발표한 나이키, 부진 극복했나?

😮‍💨 예상보단 좋아: 지난 19일(현지 시각), 나이키가 2025 회계연도 2분기(2024년 9~11월) 실적을 발표했습니다. 매출액은 123억 5천만 달러(약 17조 9천억 원)로 전년 동기 대비 7.7%가량 하락했지만, 시장 예상치(121억 3천만 달러)는 소폭 웃돌았는데요. 주당순이익(EPS)도 0.78달러로 예상치인 0.63달러를 20% 넘게 상회했습니다.

⚡ 나이키의 반짝 급등: 예상치 못한 실적 선방에 나이키 주가는 시간외거래에서 12%가량 상승하기도 했습니다. 다만, 곧바로 상승분을 모두 반납하며 0.21% 하락한 채로 시간외거래를 마감하는 등 시장 반응이 긍정적이진 않은 모습이죠. 지난 20일(현지 시각) 기준, 나이키의 종가는 76.94달러로 연초 대비 28% 가까이 떨어진 상태입니다.

📉 왜 떨어졌어?: 실적과 주가가 반대로 움직인 건 나이키의 지속적인 하락세 때문입니다. 당장 이번 실적 발표 후 이어진 어닝콜에서 나이키는 다음 분기에 매출이 10% 이상 줄어들 것으로 내다봤는데요. 이미 올해 7월, 매출이 전년 대비 감소하는 등 나이키의 위기는 현재진행형이기도 합니다.

등장한 새 CEO, 위기 극복을 노린다

🤷 잘나가던 나이키, 뭐가 문제야?: 경쟁사가 앞다퉈 레트로 열풍에 탑승한 가운데, 나이키는 2022년 이후 별다른 베스트셀러를 내놓지 못하면서 큰 타격을 받았습니다. 결국 올해 상반기 주력 제품인 나이키 및 조던 시리즈 판매량마저 전년 동기 대비 21% 감소하는 등 악재를 맞이했죠. 반면 경쟁사인 아식스와 아디다스의 판매량은 올해 상반기 전년 동기 대비 각각 600%, 90% 증가했습니다.

⚔️ 실적 부진 잡을 CEO: 계속되는 실적 부진에 지난 9월 나이키는 새로운 최고경영자(CEO)로 엘리엇 힐을 맞이했습니다. 힐 CEO는 1988년부터 32년 넘게 나이키에서 몸담은 베테랑으로, 혁신의 적임자로 지목됐죠. 그는 과거 경영진의 재고 관리를 문제로 지적했는데요. ‘풋라커’와 같은 신발 전문 매장이 아닌 나이키 웹사이트와 매장에서만 제품을 팔아서 재고가 쌓였다는 판단입니다.

✖️ 이제 할인 안 해: 이에 힐 CEO는 재고를 처리하기 위해 할인하던 관행을 없애고, 프리미엄 전략을 취하겠다는 강수를 뒀습니다. 단기 매출을 늘리기 한 할인이 브랜드 이미지를 떨어트렸고, 협력사의 이익을 줄였다는 건데요. 에어포스1, 덩크, 에어조던1 등 베스트셀러 제품군의 공급을 줄이고, 장기적으로 브랜드 가치를 회복하겠다는 계획을 내놨습니다.

위기 극복한다고 장담하기엔...

🤨 반응은 미지근: 하지만, 이번 중대 발표에도 시장은 신중한 반응을 보입니다. 나이키가 변화를 시작했다고 호평하면서도, 단기적으로 실적을 개선하긴 어려울 것이라는 주장에 힘이 실리죠.

👟 빠르게 변하는 러닝화 시장: 나이키가 위기를 극복하려면 주력 시장인 운동화 시장의 빠른 변화에 적응하는 것이 관건입니다. 최근 운동화 시장은 뉴발란스, 아식스 등 러닝화 브랜드가 유행하며 신흥 브랜드의 성장세에 크게 바뀌었습니다. 이에 나이키 또한 과거의 방식을 버리고 다양한 제품 출시로 소비자 선택의 폭을 넓혀야 한다는 지적이 나옵니다.